淄博燒烤的申請注冊引發(fā)對熱詞是否可以注冊為商標(biāo)的思考。在滿足商標(biāo)顯著性的基準(zhǔn)要求前提下，熱詞如果屬于禁注標(biāo)志和限制標(biāo)志的范疇，不得注冊為商標(biāo)，尤其是針對熱詞搶注和惡意注冊，《商標(biāo)法（征求意見稿）》設(shè)置了拒絕、補救和處罰條件，冀望《商標(biāo)法》能夠有效建立公共領(lǐng)域與私權(quán)保護(hù)的圍欄。

商標(biāo)本是以符號為載體的商品或服務(wù)的來源信息表達(dá)，但囿于法律技術(shù)的有限實現(xiàn)，商標(biāo)法所規(guī)范的注冊商標(biāo)以符號載體為主，包括文字、圖形等要素.

如此以來，“淄博燒烤”的注冊申請又當(dāng)如何評價呢？

一、熱詞熱衷申請為商標(biāo)的行為學(xué)解析

熱詞即熱門詞匯，反應(yīng)一個時期一個地域內(nèi)人民群眾對所關(guān)注的某一事物、事件或現(xiàn)象的語言表達(dá)。由于網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)和龐大的網(wǎng)民基數(shù)，社會生活的方方面面經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)和融媒體的傳播都有可能成為熱詞，既可以為網(wǎng)絡(luò)交流的語言，比如，“凡爾賽”、“芭比Q”、“出圈”、“泰酷辣”、“白嫖”等，又可以為傳遞民情民生關(guān)注的詞匯，例如，內(nèi)卷、躺平、擺爛等；既可以為公眾喜歡的社會公眾人物，諸如，全紅嬋、蘇炳添、劉嘉玲，又可能為現(xiàn)象級的主題概括，譬如，淄博燒烤、頂流、網(wǎng)紅主播等。

淄博燒烤的光環(huán)加持和消費者認(rèn)同生活方式的依歸為“淄博燒烤”的廣泛推廣和借用奠定了基礎(chǔ)，有商家看重這一熱詞并予以注冊為商標(biāo)當(dāng)在情理之中，意料之內(nèi)。

二、熱詞申請為商標(biāo)的商標(biāo)法評價

詞匯是商標(biāo)注冊使用的基本元素，同時也是文化表達(dá)的載體，自然需要規(guī)范的約束，避免私權(quán)侵涉公共領(lǐng)域。

為此，商標(biāo)法設(shè)置了多條規(guī)范限制詞匯的使用。

首先【商標(biāo)】“淄博燒烤”可以注冊為商標(biāo)嗎？——熱詞該注意些什么？，申請注冊的商標(biāo)不得違背公序良俗，不得與他人在先權(quán)利或權(quán)益相沖突。

其次，禁用標(biāo)志屬于絕對禁止注冊的事項，尤其是與傳統(tǒng)文化名稱相同或近似，以及具有不良社會影響，有悖于社會主義核心價值觀的標(biāo)志不得注冊。

最后，復(fù)制、臨摹或者翻譯他人馳名商標(biāo)，導(dǎo)致混淆或者誤導(dǎo)公眾的，禁止使用并不予注冊。這種馳名商標(biāo)不管已經(jīng)注冊還是未曾注冊，很難形成此所討論的熱詞，不予詳論。

三、熱詞不當(dāng)申請的法律后果

不管采用何樣詞匯申請商標(biāo)，皆需要經(jīng)歷商標(biāo)申請程序，通過形式審查，公告異議，實質(zhì)審查后方可授權(quán)。對于違反商標(biāo)禁用條款的予以無效，侵犯他人在先權(quán)的五年內(nèi)可以撤銷。

為了規(guī)范商標(biāo)申請秩序，《商標(biāo)法（征求意見稿）》除了設(shè)立“禁用標(biāo)志、相對禁止、功能性限定、重復(fù)注冊”等實質(zhì)性條款外，還就不當(dāng)注冊的處置規(guī)定了相應(yīng)的程序性條款。

首先，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人對于侵犯在先權(quán)的可以在公告期內(nèi)提出異議，任何人對于禁用標(biāo)志注冊的，亦可以提出異議。即便對于初步審定公告的禁用標(biāo)志，仍可撤銷公告。

其次，對于已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反禁用標(biāo)志和顯著性要求的仍可宣告該注冊商標(biāo)無效。該規(guī)定針對的主要是強制性禁止注冊要素，如果注冊的熱詞損害公共利益，造成不良社會影響，或者違背社會主義道德的，當(dāng)然可以直接宣告無效。比如，渣男、賤女等。

最后，侵犯他人在先權(quán)注冊的商標(biāo)，在先權(quán)人可以在五年內(nèi)提出撤銷請求，或者提出轉(zhuǎn)移注冊商標(biāo)的理由，在不存在其他無效的事由，且轉(zhuǎn)移不會導(dǎo)致混淆或者其他不良影響的，可以準(zhǔn)許。

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