文案編輯:怎樣寫出好文案?
學(xué)了很多文案方面的知識內(nèi)容,卻無法判斷什么才是好文案,甚至在工作當(dāng)中,好不容易寫了一段文案,身邊的人卻都對你指手畫腳,但是又提不出真正有建設(shè)性的意見,也不知道應(yīng)該怎么去修改和調(diào)整,正是因為他們并不知道好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么。
判斷好文案有三個標(biāo)準(zhǔn):達(dá)到目標(biāo)、用戶有感、符合調(diào)性。
文案評價的第1個標(biāo)準(zhǔn)就是這個文案是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo),普通人看文案會覺得這個文案遣詞造句很優(yōu)美,但是從專業(yè)方面是看這個文案是否清晰的傳遞出基本的信息。
文案寫手,就是坐在鍵盤后面的銷售人員。
既然是銷售,那么應(yīng)該銷售什么呢?
不同的分類,評價的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣,我們把所有的文案分為兩類:銷售文案和品牌文案。
銷售文案重點側(cè)重在銷售商品;品牌文案重點側(cè)重在銷售品牌。
銷售文案像一個希望你立即購買商品的推銷員,這樣的文案銷售的味道會非常濃厚,就是希望你看完之后買買買。
品牌文案的重點是希望讓你知道這個品牌,讓你喜歡上這個品牌。
而在朋友圈,那些希望能夠馬上帶貨的朋友圈的內(nèi)容就是銷售文案;而你日常發(fā)的一些動態(tài),就是希望讓別人知道你是做什么的,讓別人喜歡上你并且信任你。
銷售文案的特點:
1、明確商品賣點;
2、給出立刻購買的理由;
3、明確的購買引導(dǎo)。
品牌文案的特點:
1、展示品牌形象及特點;
2、展示品牌精神;
3、帶動品牌傳播。
想要自己寫出的文案達(dá)到目標(biāo),就要了解這個文案的類型,然后根據(jù)文案類型的特點和標(biāo)準(zhǔn),來判斷和優(yōu)化你的文案。
不管文案形式是什么樣的,比如廣告、海報、視頻、文字、圖片等等,基本都不會脫離這兩個類型,卡住標(biāo)準(zhǔn)寫,文案總是不會寫的太差的。
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